 |
|
 FLYCARDS: молодой, креативный бизнес Даже самый длинный путь начинается с первого шага. Нередко, однако, проблема не в том, что люди боятся сделать этот первый шаг, чаще они просто не знают куда идти. "Нет целей, нет бизнеса", - уверен наш собеседник Денис ГУРСКИЙ, за 3 года создавший с нуля совершенно новую для России cеть FLYCARDS - систему распространения бесплатных рекламных открыток. Славные добрые открытки Эти яркие с нетривиальным сюжетом и занятными слоганами открытки
сразу привлекают внимание. Впервые автору этих строк удалось обнаружить их на стойке
в уютном местечке "Нэш", затем я просила "социально-активных" друзей, не пропускающих
ни одного заведения из "Афиши", собирать мне самые забавные экземпляры. При переезде
Трудно поверить, что это не просто дизайнерский продукт, а реклама. Впрочем, не совсем обычная. Залог успеха Flycards - особое отношение к потребителю - они не липнут к рукам как листовки в метро, не тают во рту, как вопли "я те выключу", не лезут в глаза навязчивым "бэс коммета, милочка, бэс коммета", и даже не выпадают из почтовых ящиков. Они не зазывают, как девицы с обложек блестящего глянца, не мнутся, не рвутся, сидят себе на жердочке, тихо посапывая и приглашая к разговору. Картинка на "лице" открытки обычно не орет о телефонах и скидках, всегда интересна и вызывает здоровое любопытство. И мы любим их, этих маленьких существ из типографии, мы бережно смотрим на них, вертим в руках, кладем в сумочку, уносим домой, чтобы потом записать телефон друга, найти тот самый ресторанчик, повесить над зеркалом или послать другу с поздравлением и скромным посланием "Скучаю". Когда нынешний генеральный директор агентства Art Benu Денис ГУРСКИЙ запускал свой проект FlyCards, он тоже обожал открытки, знал, как любят их на Западе, однако понимал, что "восток есть восток". "Мало кто верил в успех, несмотря на то, что я захлебываясь от восторга, рассказывал всем вокруг о flycards. И только коллеги из Германии разделяли мой оптимизм, прислали образцы открыток, стойки, раскрыли принцип действия бизнеса. У меня уже был опыт работы в рекламных агентствах, я работал с "сувениркой" и полиграфией, распространял журнал "Люкс", оставалось только сделать первый шаг СВОЕГО пути", - вспоминает 25-летний руководитель.
В таком бизнесе (построенном на креативе, воплощенном в безупречном дизайне, вовремя напечатанном тираже, продуманной логистике и идеальной системе распространения) важен не только талант и лояльность. В основе всего бизнеса - интерес. "На собеседовании при приеме на работу у меня два вопроса: 1. Любите ли вы открытки? 2. (сакраментальный) Сколько денег нужно для личного счастья?" Фирма открылась в 1999 году. Молодому агентству повезло с офисом, сотрудниками стали
близкие друзья, оставалось найти типографию, установить стойки в барах, ресторанах, салонах
и других, самых культовых столичных местах, где проводит свободное время социально активная
молодежь с достатком. Загвоздка была в том, что ни о каких рекламных открытках владельцы
досуговых заведений слышать не слышали, и не хотели, а за установление стойки, представляющей
собой легкую конструкцию из гипсокартона, никаких отчислений не предполагалось. "Это
принципиальный момент, такая схема действует во всем мире, и мы не собираемся от нее
отступать". Первым заведением, куда позвонили ребята, оказалась "Яма" (сработал принцип last
but not least, "Яма" - последний бар в справочнике). На том конце провода неожиданно
сказали: "Как здорово! Давайте быстрее привозите стойки", - так началось обживание самых
людных тусовочных мест столицы. Вскоре у FlyCards было 40 стоек, на сегодняшний день сеть
насчитывает 500 мест только в Москве.
Human, люди, человеки В этом бизнесе - люди - главный капитал. Это не "бумажный" принцип, а
реально проводимая в жизнь политика. Люди, которые инициативны и способны действовать без
приказов сверху, сделать больше, чем от них требуется. Это касается и топ-менедежеров,
и креативщиков, и курьеров, этот принцип проводится и в столице и в многочисленных
подразделениях. Именно так нашли Евгения Пульмана, главу подразделения в Иркутске, который
год назад заинтересовался проектом и прилетел в столицу, чтобы получить консультации, как
построить подобную систему растпространения рекламных открыток в Сибири. По свидетельству
Евгения, открытки были встречены с восторгом, рекламодатели буквально выстраивались в
очередь. Алло, мы ищем таланты! На пути Денис встречает немало интересных людей, большинство, к сожалению
плывут по течению, и работают не по призванию. Однако есть счастливчики, которые не только
хотят, но и могут. Именно поэтому FlyCards открыты к сотрудничеству. "Мне искренне хочется
дать возможность реализоваться, помочь раскрыть способности, мы ищем людей, "горящих",
захваченных идеей, болеющих FlyCards.
FlyCards - несомненно, относится к fun brands, которые делают потребителя счастливым. Веселые, смешные, забавные бренды, начало которым положено основателями первого развлекательно-музыкального телевидения MTV. Творить дизайнерские рекламные макеты и придумывать интригу некреативный, замученный дисциплиной коллектив не может в принципе. Однако такая "невыносимая легкость бытия" вовсе не означает анархию, свойственную большинству творческих коллективов. Эта тонкая грань между творческим дизайном, задумкой и четким механизмом распространения открыток (не стоит забывать, что Flycards - это все-таки рекламные носители, которые должны донести информацию для потенциального потребителя) всегда существует. "Треть стоимости заказа уходит на распространение, нам важно снижать затраты, увеличивая тиражи", - делится планами Денис Гурский, - "важно, чтобы система работала как часы: в понедельник рекламный отдел получает заказ, далее разрабатывается собственный макет или дорабатывается клиентский макет, уже в среду макеты отправляются в типографию, в четверг с рекламодателем согласовывается цветопроба, в пятницу пахнущие краской flycards отправляются в долгое и непредсказуемое путешествие. Теперь и по всей России". ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ! |
на новую жилплощадь обширной коллекции было найдено применение: пустовавшие стены
коридора и других не менее замечательных мест украсили коллажи из flycards (на Западе
эти открытки называют rackcards или freecards). Как оказалось впоследствии, мою
флайкардзфилию разделяют сотни коллекционеров и ценителей, фанатов этих по-настоящему
замечательных открыток. Обожают свои открытки и создатели, возможно, это вносит
лепту в дело расширения проекта, который сегодня охватил Москву, Санкт-Петербург,
Краснодар, Иркуртск и другие российские и не только (Киев, Минск) миллионники.
Открытки - удобный и популярный носитель для афиширования грядущих акций, событий, конкурсов
и опросов.
говорит, что жаждет стать дизайнером, я прошу показать, на что он способен. Вот машина, вот
куча вариантов макетов - дерзай! FlyCards - поистине демократичная структура, здесь нет
первого заместителя второго генерального, такая творческая атмосфера сказывается на работе
положительно".
 Новости - почтой |
||
|
|
|
|
||
| Реклама |
|||
|
|
||
|
|||
| Статистика |
||||
|
|
|||
|
||||
Copyright © 2002 Девичник Редактор: Ольга Дунаева
Все права защищены, перепечатка материала только с письменного согласия автора и редакции.